Прессу выписывают только огородники

По итогам подписной кампании на второе полугодие, общее снижение тиражей, по данным "Почты России", составляет 2,2%. Совсем немного, если учесть общую ситуацию на рынке, – в среднем, продаваемые тиражи снизились на 10%. Так что почта рапортует об "относительной стабильности" и не забывает поставить ее себе в заслугу: "Ситуацию на рынке подписки удалось сохранить стабильной благодаря стимулирующим мерам, в частности, сдерживанию "Почтой России" роста тарифов". Но в крупных городах и отдельных (как правило, богатых) регионах почтовое стимулирование не подействовало, и подписка там просто рухнула…

В отдельных регионах (Калининградская область, Ханты-Мансийский АО) падение достигает 20 – 30%. И даже издатели из относительно благополучных регионов удивлены цифрам "Почты России" – с их данными они никак не согласуются. Главный редактор ИД "Красноярский рабочий" Владимир Павловский, например, увидев свои издания в числе лидеров подписки по региону (в целом, в области она выросла, если верить "Почте России", на 15%), изумился: тиражи его СМИ, наоборот, упали.

У "Аргументов и фактов" на подписку приходится 30% реализуемого тиража, и в среднем падение в первом полугодии составило 3%. Но данные по Красноярской области прямо противоположны статистике почты: для "АиФ" – это один из проблемных регионов: минус 15% тиража. В "Почте России" отказались комментировать расхождения своих данных со статистикой издателей.

Подписка в городах снижается быстрее, чем в сельской местности, – скорее всего, потому, что розничных точек тут больше. Упала подписка в городах-миллионниках, корпоративная подписка, подписка на издания высокой ценовой категории. Кроме того, от подписки отказались многие библиотеки. В зоне риска: по периодичности – ежедневные газеты, по тематике – общественно-политические издания.

Рост подписных тиражей наблюдается среди изданий, пишущих о народных способах поправить здоровье ("Сам себе лекарь", "Народный доктор"), о саде-огороде ("Моя прекрасная дача") и домашнем хозяйстве ("Заготовки на зиму").

В том самом официально благополучном Красноярском крае из центральных изданий в подписном рейтинге лидируют "Здоровый образ жизни", "АиФ", "1000 советов", "1-я кулинарная газета", "Комсомольская правда", "Богатство вкусов", "Жизнь".

В Альянсе руководителей региональных СМИ России ("АРС-Пресс") уверены, что падение подписки уже в августе будут гораздо больше 2%. Ассоциация распространителей периодической печати (АРПП) с ними солидарна и считает, что по итогам осенней кампании тиражи снизятся еще процентов на 10.

Свое мнение о положение дел на рынке российских СМИ высказали эксперты.

"ОСОБЕННО СИЛЬНО СНИЖАЮТСЯ ТИРАЖИ ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИХ ГАЗЕТ"

Софья Дубинская, исполнительный директор "АРС-пресс":

Предполагается, что тиражи печатных изданий с июля 2009 года снизятся, но не катастрофически. Однако просматривается тревожная тенденция: падение подписных тиражей становится тенденцией. В особенности это касается сегмента общественно-политических газет, что должно всех нас настораживать…

Мы, в "АРС-Пресс", сами пытаемся подвести итоги подписной кампании. Послали официальные данные в регионы и начинаем получать ответы. За счет каких изданий идет рост? В Архангельской области, например, рост – у семи районных и городских изданий: газет дачной, женской тематики, кулинарии, сканворды и два издания под названиями "Зимняя вишня" и "Бабья радость". Среди них нет ни одной общественно-политической газеты. По Ростову-на-Дону большие тиражи у "Аптечки", "Копилки советов" (43 318 экз.), "Спид-Инфо" (17 600 экз.).
А вот тиражи федеральных газет: "Известия" – 267 экз., "Труд" – 101 экз., МК – 110 экземпляров…

"МЫ ПРЕДРЕКАЕМ ДАЛЬНЕЙШЕЕ ПАДЕНИЕ ПОДПИСНЫХ И РОЗНИЧНЫХ ТИРАЖЕЙ"

Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей периодической печати:

- Официальные результаты подписки на второе полугодие выглядят достаточно успокоительно – падение объемов подписки всего на 1 – 2%, падение объемов в рублях – на 3 – 5%. Это данные на 1 июля.

Но это средняя температура по больнице. Итоги подписки нас тревожат, и ее результаты выглядят пессимистично. У нас показываются суммарные тиражи по стране. А вот если взять дифференцировано – по отдельным областям, по отдельным территориям или по изданиям, то картина весьма печальная. Например, в Москве подписка упала в целом почти на 4%, по Московской области – уже почти на 15%, примерно на столько же, на 15%, упала подписка в Санкт–Петербурге, а в Калининграде, который всегда был читающим городом, в котором всегда бились рекорды по подписке, – более чем на 20%. В целом, подписка упала в городах-миллионниках.

Кроме того, у изданий, которые выходят в Москве, у федеральных изданий, которые на слуху, подписка тоже упала. Сократилась подписка корпоративная, сократили ее библиотеки, издания высокой ценовой категории тоже упали и так далее. Подписка выросла у небольшой группы изданий в низшей ценовой категории, которые носят специальный характер, например, издания о здоровье.

Почта сделала максимум, что было в ее силах – тарифы на подписку остались на прежнем уровне, хотя подписка для Почты по-прежнему остается убыточной услугой.

Мы знаем, что в Японии 95% [тиражей распространяется] по подписке, а Япония – это компьютеризированная страна. Там только 3% тиражей идет через местную японскую почту. В Китае – 90% тиражей распространяется по подписке, в США – 80%, в Германии сами издатели занимаются вопросами подписки и тратят на это огромные деньги. Так, издательский дом Bauer или Burda тратят в год до 30 миллионов евро каждый на сохранение института подписки.
А у нас издатели относятся к этой проблеме иждивенчески – "государство или почта, помоги". Но издатели всерьез должны заняться вопросом подписки – стимулированием, проведением лотерей, специальными подарками или подписками.

Вот президент Франции принял решение о том, что все французы в возрасте 18 лет получают бесплатную подписку на национальные ежедневные газеты. Можно поспорить об этой мере, но это поиск решений в условиях кризиса. У нас, в России, подписка составляет примерно 30% от всех тиражей…

"В ГОРОДАХ ПОДПИСКА ПАДАЕТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ В СЕЛЬСКОЙ МЕСТНОСТИ"

Алексей Крылов, заместитель гендиректора ИД "Аргументы и Факты":

- Главный "кризисный" тренд – в городах подписка падает больше, чем в сельской местности. Я связываю это с тем, что в почтовые ящики в крупных городах попадает много "мусора", а потому жителям мегаполисов проще купить газету, чем на нее подписаться. А радикальных изменений нет. Постоянная тенденция, например, состоит в том, что ежедневные газеты себя чувствуют все хуже.

Если говорить об "АиФ", то мы – реальный лидер на рынке платной подписки по тиражам. В реализуемом тираже подписка занимает у нас примерно 30%, остальной уходит в розницу. В среднем подписка у нас упала на 3%, если сравнивать июль этого года с июлем прошлого. В январе по сравнению с тем же периодом прошлого года падение составило 1%. Но опыт показывает, что к октябрю это отставание (-3%) будет наверстано.

Подписка упала больше всего в следующих регионах (но подчеркну, это данные на лето, осенью наверстаем половину потери точно): Ленинградская область и Санкт-Петербург – минус 13%, Красноярский край (в том числе Таймырский АО) – минус 15%, Чукотский автономный округ – минус 18%, Хабаровский край – минус 19%. А рост есть в следующих регионах: Кемеровская область – плюс 10%, Псковская и Новгородская – по 6%, Башкортостан и Омская область – по 5%.

ВСЕ В САД

Центральные издания – лидеры подписной кампании на второе полугодие 2009, % прироста 2009/2 к 2008/2

О ВКУСНОЙ И ЗДОРОВОЙ ПИЩЕ

Региональные издания – лидеры подписной кампании на второе полугодие 2009, % прироста 2009/2 к 2008/2

www.slon.ru