ПАДЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ЗАСТАВЛЯЕТ ИЗБАВЛЯТЬСЯ ОТ ЗАТРАТНЫХ МЕДИАПРОЕКТОВ ДАЖЕ ОЛИГАРХОВ

 

Волна закрытий убыточных СМИ, прокатившаяся по России в первой половине года, похоже, возобновляется. На днях стало известно о прекращении выпуска популярного журнала "Компьютерра". Прогнозирует закрытие еще ряда изданий, в частности, таких известных проектов как Dailyonline и издания "Газета". При этом практически никто из издателей (в том числе и в Татарстане) так и не возобновил выпуск тех СМИ, прекращенный, по их словам, временно.

 

На рынке прогнозируется закрытие чуть ли не трети изданий, пишет издание slon.ru. Основная причина – резкое падение рекламных доходов. По данным аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) доходы печатных изданий от рекламы за десять месяцев этого года уменьшились на 45%. При этом темпы падения держатся в течение января – октября примерно на одном уровне.  Снижение происходит во всех сегментах: журналы о знаменитостях - минус 43%, деловые еженедельники  - минус 55%,  компьютерные журналы просели на 45%, и ежедневные газеты – на 40%.

 

Один из закрывшихся проектов – журнал Icons, выпускавшийся почти два года под руководством Светланы Бондарчук в ИД Forward Media Group, принадлежащим Олегу Дерипаске.

 

Закрываются не только журналы, выступавшие, скорее, в роли хобби владельца , а не бизнеса, но и те, что еще недавно выглядели вполне жизнеспособными. 

Как сообщил Сергей Вильянов - руководитель редакции "Компьютерры", 15 декабря выйдет последний номер журнала. "Компьютерра" выходил с 1992 года, это один из старожилов рынка компьютерной прессы. Ранее уже закрылся журнал "Домашний компьютер", а в конце ноября стало известно о прекращении выхода печатной версии IT-журнала Mobi.

Скорое закрытие предрекают и детищу владельца Новолипецкого металлургического комбината Владимира Лисина – изданию "Газета". Сейчас у проекта самые низкие аудиторные показатели среди ежедневных газет – ее, по последним данным TNS, читают лишь 20 000 москвичей (газета выходит только в столице). Сообщается, что издание в лучшем случае останется лишь в формате интернет-версии.

Считается, что интернет-издания чувствуют себя лучше, чем печатные СМИ. В пользу этого говорит рост рынка интернет-рекламы. На нем наблюдается хотя и небольшой, но все-таки рост: плюс 5% по итогам трех кварталов. Но и здесь появляются кандидаты на закрытие.  К числу таковых относят интернет-издание Dailyonline, возглавляемое Рафом Шакировым, ранее работавший главредом "Коммерсанта" и "Газеты".

В Татарстане о новых громких закрытиях СМИ пока не слышно. Однако, многие издатели испытывают большие проблемы. Во всяком случае, те из них, кто заявлял о возможном возобновлении выпуска газет и журналов, приостановленных в первом полугодии. Так, весной, когда начались перебои в работе делового интернет-издания etatar.ru, его владелец Булат Юлгушев сообщил «БИЗНЕС Online», что в редакции проводится реорганизация и в скором времени оно возобновит работу. Но этого не произошло и по сей день. Также не возобновило работу еще одно деловое СМИ – челнинский еженедельник "Час". Хотя его учредитель – компания СТВ-Медиа, близкая к мэрии города, официально объявляла, что выпуск газеты приостановлен лишь на летний период. Аналогичная ситуация сложилась и с газетой "Казанское время". В апреле ее гендиректор  и соучредитель Аяз Хасанов заявил «БИЗНЕС Online», что планирует возобновить выпуск номеров с 15 ноября. Однако в этот срок издание так и не вышло в свет.

БИЗНЕС Online