Репутация руководителя сегодня является таким же важным активом компании, как финансовые показатели или интеллектуальная собственность. Персональный бренд можно назвать стратегическим инструментом для топ-менеджеров и владельцев бизнеса.

Что такое персональный бренд руководителя?

Это не просто количество подписчиков в соцсетях, а управляемый образ, который транслирует его профессиональные компетенции, ценности и видение. Для руководителя персональный бренд строится на следующих аспектах:

  • подтвержденный опыт и знания;
  • репутация и принципы;
  • взгляды и принятие решений.

Зачем руководителю инвестировать в личный бренд?

  • Сильный бренд руководителя помогает нанимать лучших представителей рынка, которые хотят учиться у лидера и разделяют его ценности.
  • Доверие инвесторов и партнеров. Бренд работает на руководителя еще до начала встречи. Его воспринимают как эксперта, с которым выгодно сотрудничать.
  • Устойчивость в кризис. В сложные времена люди ищут опору в лидерах. Их спокойствие и стратегическое видение помогает удерживать клиентов.
  • Личный бренд руководителя является бесплатным каналом коммуникации. Публикации от первого лица вызывают в больше доверия, чем официальные пресс-релизы компании.

Как выбрать агентство по созданию персонального бренда?

Создание бренда — это не только написание постов, а глубокая работа с позиционированием, стратегией и психологией. Если было принято решение довериться профессионалам, обратите внимание на следующие моменты:

Избегайте агентств, которые предлагают просто создавать посты. Профессионалы начинают с аудита и стратегии. Если отсутствуют вопросы о целях бизнеса, поищите другое агентство.

Агентство должно понимать корпоративную этику и уметь работать с конфиденциальной информацией.

Специалисты хорошего агентства должны проводить регулярные интервью с клиентом, чтобы понять его мысли и стиль мышления. Если агентство предлагает писать всё самостоятельно, можно получить бренд, который не будет вызывать доверия.

Персональный бренд — это экосистема. Агентство должно закрывать несколько направлений: стратегия, контент-маркетинг, работа с репутацией. Оно также должно предлагать понятные метрики: охваты целевой аудитории, количество запросов на партнерство, рост индекса цитируемости и так далее.

ООО "Космос-4"

Реклама